A obra reúne
estudos acadêmicos, cases de sucesso e avaliações críticas de algumas das
principais tendências verificadas mundialmente na indústria de bens de consumo
e no varejo na relação com o shopper.
O e-book tem 98 páginas e está organizado
em quatro temas: Trade Marketing, Shopper Marketing, Neuromarketing e
Tendências. Em todos os capítulos os autores procuram criar uma ligação entre
teoria e aplicação, abordando assuntos inéditos e revelando dados sobre alguns
tabus da área.
Ao final da
obra a editora torna público os resultados do estudo “Trade Marketing - Perfil
& Tendências do setor”, que acaba de ser lançado pela ToolboxTM -
Consulting & Metrics, empresa especializada em trade e shopper marketing.
O material reúne questões sobre a estrutura atual do Departamento de Trade Marketing nas empresas e o
relacionamento com o varejo, fornecedores e as demais áreas da indústria, além
de trazer as tendências para 2015 em investimentos e carreira em Trade
Marketing.
Os autores
preparam para os próximos dias o lançamento do site da obra (www.shoppersafari.com.br). Nele será possível se cadastrar e
baixar o conteúdo do e-book
gratuitamente.
Palestras
Especialmente
para o lançamento do e-book foram
reservadas duas palestras pelos autores. Na ocasião, Rafael D’Andrea abordará
os resultados do estudo da Toolbox “Trade Marketing - Perfil & Tendências
do setor” e Leandro Angotti
Guissoni discorrerá sobre sua obra “Métricas para Comunicação de Marketing”,
lançada com coautoria de Marcos Fava Neves pela Editora Atlas (2ª Edição).
Programação
O lançamento do e-book
“Shopper
Safari: gere insights, domine o trade e cresça seus resultados”,
acontece no dia 12 de março de 2015, das 11h às 12h30, no Salão Itaú da
Fundação Getúlio Vargas - Escola de Administração de Empresas de São Paulo -
EAESP-FGV (Rua Itapeva, 432 - B. Bela Vista - São Paulo/SP).
Com abertura do prof. Jacques Gelman (CEV- Centro de
Estudos de Varejo, da EAESP-FGV), a programação reserva a palestra “Da
mensuração de resultados à estratégia de shopper e trade marketing” (Leandro Angotti Guissoni), a partir das 10h50,
seguida pelo tema “O futuro da carreira e
da área de Trade Marketing “(Rafael D’Andrea), com início às 11h20. Após a
sessão de perguntas dirigidas aos palestrantes, as obras serão autografadas.
O evento tem
vagas limitadas. A entrada é franca. As inscrições devem ser feitas
antecipadamente pelo link http://cev.fgv.br/node/320.
Informações
podem ser obtidas pelo e-mail: apoiocev@fgv.br ou pelo telefone (11)
3799-3593.
Sobre os
autores
Rafael D’Andrea é sócio do Grupo Toolbox. Foi professor do Insper na
área de Canais de Marketing. Possui 18 anos de atuação em trade marketing e negócios. É mestrando em Desenvolvimento Pessoal
e Psicologia Organizacional pelo Insead. Consultor de marketing internacional
do governo da Nova Zelândia, é também palestrante, autor e coautor de diversos
livros sobre trade e shopper marketing.
Leandro Angotti Guissoni, PhD, é sócio da Markestrat (Centro de Pesquisa
e Projetos em Marketing e Estratégia), professor do Departamento de
Mercadologia da Fundação Getúlio Vargas (FGV-EAESP) em cursos de graduação
pós-graduação. Doutor e Mestre em Administração pela FEA-USP, com período de
doutorado na Darden School of Business-
Universidade da Virgínia (EUA). Fundador do portal ComValor, possui artigos
publicados em periódicos de Administração e congressos nacionais e internacionais.
É autor de diversos livros sobre trade e
shopper marketing.
